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O que é um copywriter e porque é que a sua empresa precisa de um

Nos últimos anos, voltou em força uma profissão relacionada com a área da comunicação que cada vez mais tem procura pelas empresas: o Copywriter.

Apesar de se ter popularizado recentemente, a profissão de Copywriter existe há centenas de anos, apenas não tinha essa designação. (Por não existir uma palavra em língua portuguesa que descreva perfeitamente a profissão, utilizaremos os termos “copywriter” e “copywriting”).

Numa época em que o conteúdo domina as prioridades das marcas, o papel do copywriter tornou-se mais importante do que nunca. Escrever conteúdo de qualidade, bem estruturado e persuasivo exige mais do que alguém com boa gramática, especialmente porque esse conteúdo vai constituir a “voz” da sua marca. Conteúdo bem escrito constrói marcas, ajudando-as no desenvolvimento de identidades e na conversão de clientes.

Assim, o copywriter é o responsável por produzir conteúdo escrito para anúncios publicitários, brochuras, catálogos, material para eventos, sites, landing pages, entre outros. No fundo, é o copywriter que produz o material de marketing e publicidade, quer offline ou online. De seguida, deixamos algumas razões pelas quais um copywriter pode beneficiar a sua empresa.

Estratégia e experiência

Não é por acaso que os políticos recorrem a profissionais para escrever os seus discursos ou que as agências de publicidade têm profissionais cuja especialidade é o marketing. Esses profissionais estão qualificados para entregar a mensagem que se pretende veicular da forma mais eficaz possível, de forma a atingir um objetivo, seja influenciar uma opinião, levar um utilizador a completar uma compra, etc.

Uma ideia errada que persiste é que qualquer pessoa que escreva corretamente está habilitado para ser copywriter, o que não está de todo correto. Apesar de, por norma, os copywriters terem excelente capacidade de escrita, não basta possuir destreza na redação de texto. É necessário dominar uma série de técnicas que vão permitir ao copywriter desenvolver textos criativos, interessantes e que acrescentem valor ao produto ou serviço em questão.

Foco nas mensagens

A internet deu às empresas um canal de comunicação em que podem dizer tudo o que quiserem. No entanto, poder dizer tudo não é sinónimo de ter de dizer tudo, e um copywriter saberá melhor que qualquer outro profissional o que deve transmitir a sua mensagem de forma a captar a atenção dos clientes. No seu site, por exemplo, o copywriter seria responsável por produzir os títulos, textos e botões com a informação certa, desde o conteúdo, passando pelo tom e terminando na quantidade de informação.

Até porque também é função do copywriter decidir o que é que o seu site deverá dizer de forma mais sintética, de forma a levar os potenciais clientes a contactá-lo diretamente para pedir informações adicionais.

Consistência

Um copywriter irá criar a “voz” da sua marca. Assim, desenvolverá uma personalidade atraente para os seus clientes, com uma voz unificada em todas as plataformas.

Agora que conhece a importância do copywriter para uma marca, avalie se a sua empresa beneficiaria com um profissional desta área e tome decisões no sentimento de completar essa lacuna. Se já recorre ao know-how de um copywriter, estará certamente no bom caminho.

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