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Anúncios Responsivos na Rede de Pesquisa: o novo formato de anúncios da Google

A Google está a testar um novo formato de anúncios no Google Adwords: os Anúncios Responsivos na Rede de Pesquisa. Para quem já utilizava o serviço de publicidade da Google, a notícia talvez seja confusa: já não existiam anúncios responsivos?

A resposta é sim, existiam, mas apenas da Rede de Display. A partir de agora, os anúncios responsivos passam a ser veiculados (em fase beta) também na rede de pesquisa.

Quando começa a utilizar o Google Adwords, tem à sua disposição diversas opções de formatos de anúncios. O formato deve ser escolhido em função do público-alvo, orçamento, e as metas e objetivos da empresa ao anunciar no Google. Entre esses formatos, estão os chamados anúncios responsivos da rede de display. Esse tipo de anúncio sofre alterações no layout para um melhor ajuste ao site em que é exibido, mas também de acordo com o dispositivo utilizado pelo utilizador.

Ou seja, o mesmo anúncio pode ser exibido em tamanhos e formatos diferentes, dependendo do site e ecrã do dispositivo.

A grande novidade da Google é que os anúncios responsivos começaram a ser também testados na rede de pesquisa do Google.

A Google ressalva que os anúncios responsivos da Rede de Pesquisa ainda estão em fase beta,  e que aprenderão e melhorarão ao longo do tempo. Neste momento, este formato de anúncios ainda não está disponível para todos os anunciantes do Google Adwords e apenas pode ser utilizado para os seguintes idiomas: inglês, francês, alemão e espanhol.

O novo formato de anúncio faz parte do investimento da Google em machine learning, com a esperança de que, futuramente, o trabalho de otimização dos anúncios seja automatizado. Por outro lado, é mais uma tentativa da Google para que os anunciantes deixem de fazer testes A/B manualmente.

Para utilizar os anúncios responsivos na rede de pesquisa, basta configurar um anúncio com três ou mais títulos e duas ou mais descrições. Depois, os robots do Google irão testar dinamicamente as combinações de forma a mostrar a combinação que mais provavelmente atingirá o objetivo determinante pelo anunciante.

Para aumentar a probabilidade de exibição do seu anúncio, a Google aconselha que forneça pelo menos cinco títulos distintos e duas descrições diferentes que não repitam frases. Utilizar conteúdo redundante irá restringir capacidade de o sistema montar combinações.

Se deseja que um título ou descrição apareçam sempre no anúncio, poderá “fixá-los” no anúncio. Esta é uma das novidades dos anúncios responsivos da rede de pesquisa. Os anúncios responsivos na rede de pesquisa exibirão também URLs personalizados definidos por si em função da página de destino do anúncio.

O novo formato permitir-lhe-á ainda recolher dados estatísticos sobre o desempenho das diferentes combinações de títulos e descrições, para que tenha um maior e mais profundo conhecimento sobre o que funciona ou não.

Enquanto estiver na versão beta, os novos anúncios apenas poderão ser adicionados a grupos de anúncios com anúncios já existentes. Entretanto, e se este formato ainda não estiver disponível para si, pode ir escrevendo títulos e descrições de qualidade e ser dos primeiros a testar a funcionalidade do Google Adwords quando estiver pronta para ser utilizada por todos os anunciantes.

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