Uma Landing Page é uma página de internet projetada para recolher tráfego e levar os visitantes dessa página a realizar uma ação específica.

As Landing Pages são muitas vezes utilizadas em campanhas de publicidade e de e-mail marketing com o objetivo de converter os visitantes da página em clientes efetivos ou em potenciais clientes.

A ideia de que uma landing page é vital para o sucesso de qualquer campanha de marketing digital está mais que consolidada e existem algumas regras básicas para a construção da landing page perfeita. No entanto, hoje abordamos o oposto: erros que não deve de forma alguma cometer nas suas landing pages de forma a potenciar os seus resultados.

Má experiência mobile

Atualmente, cada vez mais consumidores preferem usar dispositivos móveis para fazer compras. Isso torna a experiência móvel extremamente importante para as marcas. Se a sua landing page não estiver otimizada para dispositivos móveis e oferecer uma má experiência aos seus utilizadores, os clientes desistirão rapidamente de realizar qualquer ação. A sua landing page deve oferecer uma navegação clara, botões CTA apelativos e uma interface agradável. A partir do momento em que os visitantes acedem à sua landing page através do seu telemóvel ou tablet até ao momento da ação, todo o processo deve ser contínuo e sem atrito.

Ter apenas uma landing page

Um dos grandes erros das empresas é ter apenas uma versão da landing page. É possível criar uma landing page para o mesmo produto e visitante, mas fazer alterações com base no canal de onde chega o tráfego. Ou seja, ter versões diferentes da sua landing page para um visitante que chega de um motor de pesquisa ou de uma rede social e ter versões diferentes para clientes que acedam à página através de um computador ou de um dispositivo móvel. É também comum construirem-se várias versões da mesma landing page com a finalidade de desenvolver testes A+B.

Botões CTAs ineficientes

Se a sua landing page gera bastante tráfego, mas a sua taxa de conversão é insatisfatória, é provável que os seus botões CTA estejam projetados de forma errada. Um CTA deve induzir nos visitantes da página uma ação.

Se for mal desenhado ou colocado num ponto inadequado na página, os visitantes não realizarão a ação. Para que os seus botões CTAs se destaquem visualmente, use cores contrastantes para chamar a atenção dos seus potenciais clientes e orientá-los sobre o que fazer na sua landing page. Certifique-se que o botão CTA está estrategicamente posicionado e evite usar elementos que distraiam a atenção dos visitantes.

Formulários de contacto não otimizados

Numa landing page, os formulários de contacto são provavelmente o elemento mais importante. Na maioria das vezes, são eles que definem uma conversão. Para atrair visitantes e persuadi-los a preencher formulários de contacto é importante otimizar o formulário. Para melhorar a performance do formulário da sua landing page, é aconselhável reduzir o número de campos e solicitar apenas as informações necessárias para qualificar a lead. Não se esqueça de adicionar um CTA forte.

Evitando estes erros comuns, a sua landing page está preparada para o sucesso!