Como escolher a Rede Social ideal para anunciar?
A sua empresa decidiu finalmente dar um passo decisivo na sua estratégia de marketing digital e apostar em publicidade nas redes sociais? Muito bem! Tem dúvidas sobre em que plataformas apostar? É normal.
Com todas as redes sociais a oferecer opções de publicidade, escolher em que plataforma anunciar pode ser uma opção difícil. No entanto, dependendo do seu público-alvo e setor de atividade, existem plataformas mais adequadas do que outras. Neste artigo, apresentamos os dados mais relevantes para escolher a rede social que mais se adequa às suas necessidades tendo em conta os seus objetivos.
O Facebook possui a base de utilizadores mais diversificada e é a rede social com maior percentagem de utilizadores em idade adulta. Para além de ter o maior número de utilizadores, a grande vantagem de anunciar no Facebook é a quantidade de opções de segmentação que oferece.
É possível segmentar o público-alvo do seu conteúdo patrocinado por dados demográficos mais básicos como a faixa etária e género que se pretende atingir, mas também por outras características mais específicas como a localização, incluindo a possibilidade de selecionar um raio de ação à volta das suas instalações. Pode ainda segmentar por outras variáveis como a educação (por exemplo, nível de educação, área de estudo, instituições frequentadas) e eventos de vida (por exemplo, aniversários, recém-casados), entre muitos outros .
Quem deve anunciar no Facebook?
A resposta óbvia: quase todos. Não só o Facebook tem maior audiência, como também os utilizadores acedem ao site com mais frequência do que qualquer outra rede social. Portanto, a probabilidade de o seu público-alvo estar presente no Facebook é altíssima. No entanto, muitas vezes as marcas cometem o erro de não especificar o público-alvo e tentar atingir o máximo possível de utilizadores. sem grande critério.
Com mais de 600 milhões de utilizadores ativos, o Instagram é a rede social preferida dos Millennials e da Geração Z. Assim, se a sua marca tem um público-jovem e que valoriza a imagem em detrimento da linguagem verbal, o Instagram poderá ser a rede social ideal para a sua marca anunciar.
As campanhas de publicidade do Instagram são definidas no Facebook (é necessário existir uma conta associada), portanto as opções de segmentação são idênticas.
Quem deve anunciar no Instagram?
Marcas com conteúdo visual e dinâmico. O público jovem é mais estimulado por conteúdo visual e regista-se 58 vezes mais engagement (em português, empatia ou ligação) por seguidor que no Facebook. A combinação de utilizadores ativamente envolvidos, as excelentes opções de segmentação do Facebook e um meio de publicidade visualmente atraente fazem do Instagram a plataforma perfeita para aumentar o alcance e visibilidade da sua marca.
Tudo isto potenciado pelo facto de apenas serem permitidos os links em publicações pagas, factor que as torna ainda mais apetecíveis.
O LinkedIn ganhou popularidade enquanto rede social profissional mas cada vez mais é apontado como uma excelente ferramenta de marketing pelos especialistas do digital. O LinkedIn oferece a possibilidade de criar vários tipos de anúncio e uma segmentação do público bastante detalhada.
Os anúncios do LinkedIn permitem segmentar o público-alvo por localização, nome da empresa, setor de atuação e tamanho, cargo profissional, escolas frequentadas, Grau académico, Grupos de LinkedIn e género e idade. A segmentação por grupos é uma opção particularmente interessante, uma vez que os utilizadores do LinkedIn se juntam em grupos tendo em conta as suas áreas de interesse, especialmente as relativas à sua profissão.
Apesar de esta rede social ser muitas vezes esquecida enquanto plataforma comercial, pode ser uma excelente opção para empresas que conheçam bem o perfil do seu público-alvo. O conteúdo publicado no LinkedIn é, por norma, mais “sério” e direcionado para empresas.
