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Branding, o que é e como pode ser útil para o seu negócio?

Branding, ou em português gestão de marca, é o nome dado à gestão das estratégias de marca utilizadas por uma empresa. Estas estratégias têm como objetivo melhorar a perceção geral sobre a marca no público.

O que é Branding?

O brand management, ou branding, trabalha com os conceitos de valores, identidade e posicionamento da empresa face a certos temas, mas também com o conceito de marca e como esta precisa de ser planeada, estruturada, bem gerida e promovida. Esta gestão de conceitos exige um planeamento a longo prazo que jogará não só com a imagem da empresa no público-alvo, mas também nos seus stakeholders. 

O objetivo principal de uma estratégia de branding é implementar uma percepção positiva da empresa na mente dos potenciais consumidores e fazer com que a encarem como relevante no mercado, mantendo uma boa reputação. Melhorando a perceção no mercado, verifica-se um fenómeno de brand equity, ou seja, o aumento do valor monetário da marca, subindo por igual o valor da própria empresa.

Uma estratégia de branding bem estruturada e planeada pode garantir o futuro da empresa, fazendo com que esta cresça de forma sustentada e duradoura. 

 

Como é que o branding pode ajudar a desenvolver o seu negócio?

A perceção de uma empresa não é apenas o seu logótipo e nome. A perceção conjuga o conjunto destes dois elementos e muitos mais, nomeadamente os sentimentos e experiências que o público tem ao interagir com os seus produtos ou serviços.

Uma marca precisa de valores e um propósito para guiar as suas ações. É nestes aspetos que o branding é útil, ajudando a criar uma identidade de marca que fará com que se diferencie dos concorrentes. 

A identidade de uma marca é o que faz com que as grandes empresas sejam conhecidas ao ponto de reconhecermos o seu produto ou serviço apenas pela cor ou logótipo. A identidade é um universo de cores, ícones, símbolos, ilustrações, slogans, etc.

Seguem algumas sugestões de como beneficiar de uma estratégia de branding.

 

Crie uma identidade visual forte

A identidade visual da sua empresa engloba vários aspetos, desde o logótipo e cores associadas à marca, até ao site, comunicações nas redes sociais, etc, é importante que a empresa tenha um livro de estilo, onde estão explanados os elementos, cores, fontes que utiliza, mantendo uma identidade coesa. Um logótipo simples também é mais facilmente reconhecível. Logótipos famosos como o da Apple, o da Nike e o da Google apresentam estas características.

 

Crie uma conexão emocional forte entre a empresa e o cliente

Uma excelente forma de criar uma ligação emocional com o consumidor é contando a história da empresa. Ao conhecer o percurso da empresa e o seu crescimento, o consumidor irá criar uma identificação com a marca. Opte por contar essa história no site da empresa e também através das redes sociais. 

 

Crie um compromisso diante os consumidores

“Uma marca é uma promessa. E uma boa marca é uma promessa mantida.” Estas são as palavras de Muhtar Kent, antigo CEO da Coca-Cola. Estabelecendo e divulgando o compromisso da sua marca, compromete-se diante da sociedade a cumpri-lo, e fazendo-o, assegura não só a reputação da sua empresa, mas também a fidelização dos clientes. 

 

Criar uma boa estratégia de branding pode ser complexo. Se não sabe por onde começar, a Zalox pode ajudá-lo a criar uma identidade sólida para a sua empresa. Cuidamos não só da componente gráfica da identidade da sua marca, mas também elaboramos uma estratégia digital adequada aos objetivos específicos do seu negócio. Contacte-nos!

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