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Tipos de publicidade online: CPM, CPC, CPL, CPA

A publicidade online é cada vez mais uma aposta das marcas e uma fatia importante dos Planos de Marketing Digital.

Porém, começar a investir em publicidade pode ser um desafio, especialmente com tantos modelos disponíveis. Neste artigo, abordamos quatro tipos diferentes de publicidade online.

CPM (Cost per mille)

CPM é a sigla do modelo de publicidade online Cost-per-mille, ou seja, o custo por mil impressões. É uma das formas mais comuns e antigas de publicidade online. Muito basicamente, quem publica o anúncio paga por cada vez que alguém visita a página onde está o anúncio.

Atualmente, esta forma de publicidade tem ganho alguns críticos pois são contabilizadas como impressões todas as vezes que o anúncio aparece numa página, tenha ou não sido visto. Por exemplo, se o anúncio aparecer no final de uma página e o utilizador nunca chegar a visualizá-lo, é cobrada a impressão na mesma.

CPC (Cost per click)

A forma de publicidade CPC é outra das mais utilizadas. CPC significa Custo por Clique e, tal como o nome deixa adivinhar, o anunciante paga de cada vez que é feito um clique num anúncio. Algumas pessoas preferem esta forma de publicidade pois acreditam que só pagam quando alguém está realmente interessado no seu produto.

Alguns softwares salvaguardam situações de possível fraude em que são utilizados Bots - softwares que fazem determinadas tarefas automaticamente na internet -  para fazer cliques falsos.

CPL (Cost per lead)

CPL é a sigla para Cost per lead, ou em português Custo por Lead. Isto significa que o anunciante paga quando um utilizador demonstra uma intenção em ser contactado ou saber mais sobre certo produto/ serviço, preenchendo e submetendo um formulário, por exemplo.

CPA (Cost per acquisition)

O anunciante paga apenas se for realizada uma compra. Este modelo pode compensar uma vez que o anunciante apenas paga quando é gerado lucro. Este sistema está usualmente associado ao comércio eletrónico.

Qual é o indicado para a minha empresa?

Não existe uma resposta óbvia para esta questão, que certamente estará a colocar. Tudo depende do seu modelo de negócio e dos seus objetivos.

O modelo de publicidade online mais popular é o CPC (custo por clique), porque os anunciantes pagam apenas por resultados sob a forma de cliques. No entanto, não é fácil estimar o custo que este tipo de anúncios terá para o anunciante, uma vez que nunca saberá quantas pessoas clicarão no anúncio ou, mais importante, converterão em vendas. Por sua vez, o CPM pode ser uma opção mais previsível do ponto de vista das despesas, uma vez que tem um custo mais previsível, mas nunca a mais segura do ponto de vista dos resultados obtidos.

Se está indeciso quanto ao modelo de publicidade online a utilizar, consulte um especialista em Marketing Digital. A Zalox é uma agência especializada em Marketing Digital, podemos ajudá-lo a definir a melhor estratégia de Marketing Digital que garanta resultados para a sua empresa.

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