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Snapchat vs Instagram Stories: Em que plataforma devem as empresas anunciar?

O mundo da tecnologia adora uma boa batalha. Seja Facebook vs Google, Apple vs Samsung ou iOS vs Android, a competição está constantemente presente. 

Uma batalha mais recente que tem interessado os amantes de tecnologia e das redes sociais, é o conflito entre o Snapchat e a nova funcionalidade do Instagram, as Stories.

O Snapchat foi lançado em 2011 e tomou o mundo das redes sociais de assalto pelo facto de oferecer um formato inovador: a partilha e envio de mensagens, fotos e vídeos instantâneos que desaparecem assim que são vistos. Em Maio de 2017, o Snapchat tem 300 milhões de utilizadores ativos.

No entanto, a hegemonia do Snapchat foi ameaçada a partir de Agosto de 2016, quando o Instagram lançou as Instagram Stories, a nova funcionalidade que permite que os utilizadores façam exatamente o mesmo que no Snapchat, com a diferença de que as fotos e vídeos deixam de estar disponíveis apenas 24 horas depois.

Em Abril de 2017, o Instagram conta com mais de 600 milhões de utilizadores ativos e acaba de atingir os 200 milhões de utilizadores diários nas Instagram Stories, ultrapassando o Snapchat.

Para as marcas que se perguntam qual a rede social em que devem apostar os seus conteúdos e anúncios, vamos avaliar os dados disponíveis.

Como referimos anteriormente, o Instagram tem muito mais utilizadores ativos que o Snapchat, mas também nas Stories já ultrapassou a app da Snap Inc. Os 200 milhões de utilizadores diários das Stories não deixam margem para dúvidas de que é  a nova favorita dos utilizadores.

Um relatório da TechCrunch revelou que o Snapchat teve um declínio de utilização entre 15 e 40% após o lançamento das Stories do Instagram e que a maioria dos influenciadores digitais reportou taxas de “engajamento” (engagement) 3 a 5 vezes maiores no Instagram do que no Snapchat.

Do ponto de vista comercial, os dados também favorecem o Instagram. Analisando preços, os anúncios nas Stories do Instagram podem custar até metade do preço dos anúncios no Snapchat e mostram uma maior taxa de visualização do anúncio completo.

Refletindo sobre os dados apresentados anteriormente, parece-nos bastante claro que o futuro está nas Stories do Instagram e que é para lá que as empresas devem migrar e concentrar os seus recursos. 

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