Selecionar uma empresa da área de comunicação e marketing é uma necessidade recorrente para as empresas hoje em dia. No entanto, ainda existem muitas dúvidas sobre as diferenças entre marketing e publicidade e, consequentemente, as diferenças relativas ao trabalho de agências que trabalham nas duas áreas.

Tanto uma agência de marketing como uma agência de publicidade podem oferecer auxílio no crescimento de um negócio, mas as abordagens e os resultados de cada uma serão necessariamente diferentes.

A grande diferença entre uma agência de marketing e uma agência de publicidade está na estratégia geral de trabalho, que envolve processos de venda, relação entre consumidor e empresa, comunicação do negócio, entre outros. Resumidamente, uma agência de publicidade foca-se no marketing direto, ou seja, na venda. A publicidade tem como objetivo primordial fazer chegar ao cliente uma mensagem muito específica e centrada na venda de um produto ou serviço.

O marketing é mais abrangente, implica uma estratégia integrada que envolve vários canais e meios que se complementam entre si. Pode-se inclusivamente dizer que a publicidade é um dos ramos do marketing. O marketing implica um planeamento estratégico mais abrangente, com resultados mais demorados, mas também mais duradouros a longo-prazo.

Assim, uma agência de publicidade pode ser a escolha certa se se pretende criar uma campanha com o objetivo de gerar notoriedade rapidamente e cujo foco primordial seja efetuar vendas. Se o objetivo é trabalhar a reputação da marca a longo prazo ou até mesmo aumentar as vendas de uma forma mais estratégica (melhorar canais e métodos de venda), provavelmente uma agência de marketing é a opção ideal.

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