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O que aprendemos sobre Marketing Digital em 2017

O ano de 2017 já terminou mas deixou várias lições para os Profissionais de Marketing Digital. Neste artigo, recordamos o que aprendemos sobre Marketing Digital no ano passado.

O Choque de conteúdo é real

O fenómeno conhecido como choque de conteúdo traduz-se num volume de conteúdo tão elevado que não existe capacidade humana para consumi-lo. O Marketing de Conteúdo tornou-se uma tendência tão grande que acabámos a “afogar-nos” em conteúdo que nunca chega a ser consumido. Os números apontam para mais artigos publicados, mas menos partilhas e menor interação com esse conteúdo.

Isto tem algumas implicações óbvias para os produtores de conteúdo:

  • É importante reconhecer as tendências na sua fase inicial, para conseguir construir a sua reputação e autoridade enquanto existe menos concorrência.

  • Mesmo que consiga identificar a tendência cedo, o seu conteúdo tem de ser excepcional para se destacar da concorrência.

  • Encontre um nicho específico em que possa demonstrar o seu know-how. Uma audiência mais específica pode ser vantajosa pois nem toda a gente produz conteúdo para esse público.

Menos é mais

Um estudo da Orbit Media revelou que os bloggers estão a gastar mais tempo a criar conteúdo mas criam menos em quantidade. Não só comprova o velho ditado “qualidade sobre quantidade”, como é uma forma de responder ao choque de conteúdo que referimos anteriormente.

Em vez de produzir mais conteúdo, devemos produzir menos mas com maior qualidade e investir mais tempo e recursos na promoção desse conteúdo e rentabilizá-lo ao máximo.

O Engagement do Facebook está a decrescer

Em 2017, os utilizadores interagiram menos com conteúdo no Facebook. Os especialistas consideram que esta tendência está relacionada com o choque de conteúdo que referimos anteriormente. À medida que mais conteúdo é publicado, o número médio de interações por publicação está a diminuir.

Isto significa que é mais importante do que nunca compreender o conteúdo que se produz e partilha no Facebook. Algumas empresas viram maior envolvimento em publicações que incluíam perguntas e promoviam debates. No entanto, como regra geral, o vídeo tornou-se definitivamente o conteúdo mais envolvente na plataforma.

O timming é importante

O conteúdo tem uma “vida” curta, por vezes de algumas horas ou poucos dias, antes de ser empurrado para a obscuridade por uma massa enorme de mais conteúdo. Assim, o timming em que se publica é essencial.

Os dados mostram que o conteúdo publicado no início da semana tem um maior nível de interação, pois “ganha” força durante uns dias antes do fim-de-semana.

A reputação é mais importante do que nunca

Qualquer pessoa pode deixar comentários negativos sobre a sua marca nas redes sociais e a publicidade negativa tem a capacidade de se espalhar muito mais rápido que a positiva. Este ano aprendemos que é essencial ter ferramentas de monitorização das redes sociais e ser notificado de cada vez que o nome da marca é mencionado. Pode também configurar alertas do Google e receber no seu email todas as notícias, e artigos que digam respeito à sua empresa.

Uma presença online demora muito tempo a construir, mas pode colapsar com um único erro.

2017 foi um ano de aprendizagens, e chega agora a hora de as colocar em prática no novo ano. Se procura uma agência de marketing digital para delinear a sua estratégia de comunicação e marketing digital para 2018, contacte-nos, somos especialistas em marketing digital. 

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