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O Messenger do Facebook vai ter anúncios

Em 2014, o Facebook e o Messenger separaram-se e a plataforma de mensagens instantâneas tornou-se numa aplicação separada.

 Apesar de muitos utilizadores se terem mostrado resistentes inicialmente, o Facebook Messenger chegou recentemente aos 1,2 mil milhões de utilizadores ativos mensais.

Recentemente, Mark Zuckerberg anunciou que o Messenger ia passar a incluir anúncios. Neste artigo, compilamos toda a informação sobre os anúncios do Messenger e sobre como os pode utilizar em benefício do seu negócio.

Tamanho

Os mockups oficiais apresentados pelo Facebook mostram os anúncios a ocupar dois terços do ecrã de um smartphone. Esta dimensão não é visualmente agradável para o utilizador, mas tem a vantagem de apenas permitir apresentar um anúncio de cada vez e não vários, como acontece no Feed de Notícias do Facebook.

User experience

A grande desvantagem dos anúncios do Messenger é a mesma do que a maioria da publicidade online: interrompem a experiência de utilização da app. Assim que se entra na app, surge um anúncio no centro da interface, o que pode ser mal recebido pelos utilizadores do Messenger.

Os anúncios do Messenger parecem estar descontextualizados no Messenger, que não é uma rede social, mas sim um serviço de mensagens instantâneas. Esse é o grande propósito do Messenger.

Relevância

Os anúncios do Messenger utilizam o mesmo targeting que o Facebook,. Ou seja, partem do princípio que, se tivermos likes em certas páginas, teremos interesse em ver anúncios dessa marca, o que não é necessariamente verdadeiro.

Para as marcas, esta nova funcionalidade do Messenger poderá ser interessante, mas por enquanto ainda não existem muitos dados sobre resultados obtidos com os anúncios do Messenger.

Para o utilizador comum, a má notícia é que não é possível desativar anúncios de forma permanente no Messenger. É apenas possível ocultar um anúncio específico que não pretendem ver.

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