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O Instagram vai deixar de contar os likes. O que é que isto significa para as marcas?

Sente uma ligeira inveja quando vê publicações de outras marcas a receber milhares de gostos no Instagram e a sua ainda não chegou a esse ponto? É uma reação normal. Porém, esses dias podem estar a acabar.

O Facebook anunciou na última conferência anual de programadores que o Instagram está a testar uma nova funcionalidade para ocultar a contagem de gostos das publicações.

O Instagram já começou a testar a funcionalidade no Canadá e a estudar a reação dos utilizadores. No entanto, esconder o número de likes não afetará o algoritmo do Instagram, ou seja, a classificação de uma publicação no feed ainda dependerá da contabilização do número total de likes.

Os utilizadores não poderão ver o número de gostos mas os próprios poderão ver os nomes das pessoas que gostaram do seu post. Adam Moserri, responsável do Instagram, afirmou na conferência que estão a redesenhar o perfil para tornar o número de likes menos valiosos.

Para os profissionais de Marketing, esta atualização poderá ser um desafio, uma vez que não poderão mostrar aos clientes os resultados dos seus esforços de marketing. No entanto, como qualquer bom profissional saberá, há muitos outros indicadores de alcance e engagement que determinam o sucesso de uma marca.

Aguardaremos os resultados das experiências no Canadá para entender mais profundamente o que esta mudança irá trazer na presença das marcas nas redes sociais.

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