Esta forma de Marketing está a ganhar cada vez mais força e todas as grandes marcas estão neste momento associadas a um ou vários influenciadores que os ajudam a promover determinados produtos ou a marca globalmente.

O Marketing de Influenciador é uma forma de publicidade em que um influenciador digital, ou seja, uma personalidade que tem uma base sólida de seguidores ou fãs nas plataformas digitais e redes sociais, promove uma marca ou produto.

Para se ser considerado um influenciador digital não basta ter muitos seguidores: é necessário criar uma relação de proximidade com o público - que normalmente está muito bem segmentado -, ao ponto de se tornar uma pessoa em quem os seguidores confiam as suas escolhas e decisões.

O Marketing de Influenciador pode ser essencial para a criação de relações entre cliente e marca. Por vezes, não é fácil para o consumidor identificar-se com uma “marca”, e o influenciador é uma ajuda nesse aspeto, pois confere um lado humano a um negócio.

Por outro lado, o influenciador expõe o conteúdo das marcas a um novo público - o seu -, o que contribui para que um número maior de pessoas tenham acesso a essa informação e conheçam a empresa e automaticamente se sintam identificadas com ela porque seguem o seu líder.

No entanto, para as pequenas e médias empresas, encontrar um influenciador digital dentro do seu orçamento para Marketing pode ser um desafio. Assim, têm aumentado as vozes que defendem que essas marcas devem recorrer a micro-influenciadores.

O que são micro-influenciadores?

Os micro-influenciadores são influenciadores digitais com uma audiência geralmente entre os 10 mil e os 100 mil seguidores.

Para as marcas com orçamentos reduzidos ou que apenas agora se estejam a aventurar no Marketing de Influenciador,  esta pode ser uma excelente opção. Os micro-influenciadores até poderão ser mais benéficos do que os grandes influenciadores digitais, uma vez que, por terem menos seguidores, conseguem envolver-se mais ativamente com eles, interagindo mais.

Ao procurar um micro-influenciador para trabalhar com a sua marca, não olhe apenas para os números de seguidores e likes, mas sim para a forma como se relaciona com o seu público.

Outro fator importante a analisar é a relevância para o seu negócio. Se tem uma empresa de bicicletas de BTT, talvez não seja ideal trabalhar com um influenciador que sempre transmitiu não gostar de desporto. O público percebe quando o conteúdo não é genuíno e ninguém gosta de ser enganado.

Estude o perfil do seu público-alvo e procure uma personalidade cujo público-alvo seja semelhante. No entanto, tenha atenção a “falsos” influenciadores, e perfis falsos que prometem ser influenciadores digitais. O ideal será a trabalhar como uma agência que o ajude a encontrar a personalidade mais eficaz para a sua marca. Depois de tomar uma decisão e chegar a acordo com um influenciador, é só trabalharem juntos para elevar a sua marca ao próximo nível.