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Marketing de Influenciador: o que é e como o pode usar a favor da sua marca?

Se se mantém a par das tendências digitais e está presente nas redes sociais, com certeza já se apercebeu de um fenómeno chamado Marketing de Influenciadores.

Se não conhece esta técnica com cada vez mais força no Marketing Digital ou pretende implementar uma campanha de marketing com um influenciador para a sua marca, leia este artigo e entenda do que se trata e como o pode utilizar a seu favor.

O Marketing de Influenciador assenta na ideia antiga de que o “boca-a-boca” é a melhor publicidade, com a particularidade de que quem espalha a mensagem é um influenciador. Um influenciador digital é uma personalidade que tem uma base sólida de seguidores ou fãs nas plataformas digitais e redes sociais como o Instagram, Facebook ou Youtube. Não basta ter muitos seguidores para ser um influenciador digital: é necessário criar uma relação de proximidade com o público - que normalmente está muito bem segmentado -, ao ponto de se tornar uma pessoa em quem os seguidores confiam as suas escolhas e decisões.

Este fenómeno tem bastante expressão em Portugal, com muitas Youtubers portuguesas ligadas à beleza e moda a fazer publicidade a marcas a quem se associam. O Marketing de Influenciador é especialmente eficiente uma vez que possui um apelo emocional maior, por ser realizado com pessoas muito próximas do seu público, espontâneas e que valorizam a interação com os seguidores nas redes sociais.

Um estudo da Influencer Orchestration Network (ION) revela que as marcas que utilizam marketing de influenciadores têm uma taxa de retenção de clientes 37% maior que aquelas que não utilizam esta técnica.

Existem alguns fatores a ter em conta quando uma empresa decide trabalhar com um influenciador. Em primeiro lugar, é importante que conheça o seu público e a quem é que ele responde. Se o seu público for jovem, é provável que uma Youtuber jovem seja a personalidade ideal para publicitar o seu produto ou serviço. No entanto, a mesma pessoa pode não ter a mesma influência num público de uma faixa etária superior, fazendo da identificação do público a prioridade. Assim, o seu público-alvo está diretamente relacionado com a escolha do influenciador com quem vai trabalhar.

Outro importante fator a ter em conta é dar liberdade criativa ao influenciador. Os influenciadores normalmente comunicam muito bem nos seus canais, portanto dar-lhe um guião escrito e pedir que o debite palavra a palavra é uma péssima ideia. A espontaneidade e criatividade são características inerentes a quase todos os influenciadores digitais, pelo que o ideal será reunir com ele ou ela, definir os pontos que seria interessante focar, e deixar a parte criativa com ele.

Se considera que esta poderá ser uma boa opção para a sua marca, arrisque, com certeza não se irá arrepender!

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