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Marketing de Conteúdo: porque é essencial para as empresas

Com a hegemonia da internet, crescente uso das redes sociais e evolução das tecnologias de informação, é necessário que as empresas repensem e redefinam a sua estratégia de marketing.

Vivemos numa era saturada de informação e, muitas vezes, filtrar a informação relevante torna-se uma tarefa custosa. Neste contexto, o Marketing de Conteúdo ganha especial relevância na estratégia das marcas.

Para o Instituto de Marketing de Conteúdo, o marketing de conteúdo é definido como uma abordagem estratégica focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente, com o objetivo de atrair e reter públicos claramente definidos e, em última instância, promover o consumo de produtos ou serviços. 

O Marketing de Conteúdo não se foca em publicitar produtos ou serviços, mas sim em oferecer ao público informação útil e relevante que mostre aos potenciais clientes que a empresa possui o know-how para os ajudar com os seus próprios desafios.

Por exemplo, a sua marca vende sapatilhas de corrida, poderá ser interessante partilhar artigos sobre técnica de corrida, a importância de avaliar a passada ou como criar um plano de treinos para correr uma maratona. Ou seja, partilhar conteúdo que, por um lado, demonstre que possui conhecimento na sua área de negócio e, por outro lado, mostre as vantagens e aplicações do seu produto para o seu cliente.

É essa relevância e utilidade que diferencia o Marketing de Conteúdo de toda a informação, muitas vezes inútil, que as empresas partilham e enviam aos seus clientes. O conteúdo criado pela sua empresa deve ser pautado pela objetividade e rigor, de forma a tornar-se uma referência para os seus leitores e potenciais clientes. A ideia de que os clientes preferem fazer negócio com marcas nas quais confiam e com as quais se identificam está perfeitamente fundamentada atualmente.

Como tal, as empresas devem mostrar aos potenciais clientes que possuem o conhecimento para lhes solucionar os problemas, aumentando a probabilidade de, mais tarde, esses indivíduos recorrerem aos seus produtos ou serviços.

Se ainda não está convencido de que o Marketing de Conteúdo deva ser parte da estratégia de marketing da sua empresa, deixamos-lhe algumas razões que mostram como pode beneficiar com esta abordagem:

O Marketing de Conteúdo pode ser integrado na sua estratégia de comunicação nas redes sociais

Pode e deve partilhar o conteúdo produzido nas suas páginas nas redes sociais. Desta forma, poderá direcionar tráfego para o blogue ou site da sua empresa. O Marketing de Conteúdo é bom para a imagem da sua empresa.

O Marketing de Conteúdo é bom para a imagem da sua empresa

O Marketing de Conteúdo aborda questões que preocupam os leitores e utiliza conteúdo que os pode ajudar a solucionar os seus problemas. Como o foco da informação não está na venda, o potencial cliente vai ver a sua empresa como uma marca preocupada com o seu público. 

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