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Landing Pages - o que são e para que servem?

Conhece o termo “Landing Pages”? Se trabalha na área de Marketing Digital com certeza está familiarizado com este conceito e o que ele significa. Se nunca ouviu falar de Landing Pages, este artigo é para si.

Vamos explicar o que são Landing Pages, para que servem e como podem ser úteis para o seu negócio.

As Landing Pages são webpages independentes criadas especificamente para uma campanha de publicidade ou de marketing. É a página em que o utilizador “aterra” ao clicar num link de um email, anúncio do Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, etc.

O principal objetivo das Landing Pages é captar leads - pessoas interessadas nos produtos e serviços da empresa. Estas páginas possuem Call to Action (CTA) - links ou botões que direcionam ou levam o utilizador a realizar uma determinada ação, normalmente escritos no imperativo, como “saiba mais”.

Como se diferenciam as Landing Pages de Websites?
Para começar, ao contrário dos websites, as Landing Pages não têm, normalmente, um menu de navegação, são antes uma página única. Com os websites, há mais possibilidade de informação e de ações - visualização dos produtos, candidaturas a emprego, história da marca, etc. Nas Landing Pages, não são disponibilizadas as ações anteriores, mas apenas a ação de foco destas.

Por outro lado, tudo nas Landing Pages é direcionado para um objetivo: angariar leads. Isto leva os utilizadores a terem menos “distrações”. Todos os anúncios, todas as imagens são direcionadas para que o utilizador se torne num cliente. 

A estrutura de uma Landing Page deve ser clara, chamativa e organizada. Deve possuir um título destacado e chamativo. A ação pretendida deve ser clara e todos os elementos se devem focar nela. O conteúdo deve ser curto e objetivo, porém extremamente relevante, captando a atenção e interesse do utilizador. A página deve transmitir segurança, pelo que a sua ligação deve ser segura e confiável.

Para a divulgação das Landing Pages, a automação de marketing é uma estratégia a adotar. Isto prende-se com a promoção da sua Landing Page através, por exemplo, de email marketing, SMS marketing, etc. Desta forma, aumentará ainda mais a captura de leads.

Concluindo, as Landing Pages são uma boa estratégia para promoção individualizada de uma ação específica. Se for bem estruturada e suficientemente chamativa, conseguirá capturar bastantes leads e até tornar bastantes utilizadores em clientes. Considere incluir landing pages na estratégia de marketing digital da sua empresa!

 

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