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Influencers - os líderes de opinião da Internet

Líder de opinião é um conceito que define alguém que tem a capacidade de influenciar outros - normalmente um grupo alargado de pessoas - relativamente a um determinado tema ou acontecimento.

Historicamente, é a esses indivíduos que os relações públicas recorrem para difundir serviços, produtos e ideologias.

Com a hegemonia da tecnologia na vida quotidiana dos cidadãos, o conceito de líder de opinião assumiu uma escala diferente, criando a figura do influencer. Um influenciador é alguém que influencia o público-alvo do seu nicho ou setor, possuindo conhecimento especializado, autoridade ou insight sobre um assunto específico. 

A sua opinião é tida como confiável e, por conseguinte, uma excelente ferramenta para as marcas que recorrem ao que hoje se conhece como “Marketing de Influenciador”.

Isto significa que estas figuras influenciam a opinião e decisões dos seus seguidores em relação a determinadas marcas, produtos e serviços. Atualmente, o Marketing de Influenciador pode ser aplicado nas plataformas de redes sociais, blogues, televisão, youtube, etc.

Há alguns meses, debateu-se o papel que o fim dos likes no Instagram poderia ter no declínio do Marketing de Influenciador. O objetivo desta iniciativa é tornar o Instagram menos competitivo, principalmente para os utilizadores mais jovens. Este mecanismo pretende, então, levar os utilizadores da rede social a investir mais no seu conteúdo, em vez de terem como principal preocupação atingir um determinado número de likes. 

Apesar disto, há muitos outros indicadores de alcance e engagement que determinam o sucesso de uma marca. Mais do que os gostos, importa a quantidade de pessoas que a publicação realmente alcança, e que interagem com o conteúdo de determinada conta ou com o próprio influenciador. 

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