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Como funciona o algoritmo do Instagram?

O título deste artigo constitui uma questão muitas vezes colocadas ao longo dos anos. Nunca foi totalmente claro como funcionava o algoritmo do Instagram e as diversas alterações ao longo dos anos foram confundindo os utilizadores, que passaram por muitas versões do feed desde o primeiro feed cronológico.

Só em 2018, o algoritmo do instagram já sofreu várias atualizações até chegar ao atual. Na última conferência realizada pelo Instagram aquando do lançamento da IGTV, o Instagram esclareceu que a rede social “depende de machine learning baseado no seu comportamento anterior para criar um feed único para todos. Mesmo que siga exatamente as mesmas contas de outra pessoa, o seu feed será personalizado de acordo com a forma como interage com essas contas”.

Neste momento, o grande objetivo do Instagram é fazer com que veja o conteúdo dos seus amigos e familiares mais próximos. Segundo a rede social, o novo algoritmo permite que os utilizadores vejam 90% dos posts dos seus amigos e familiares, em vez dos 50% que eram vistos aquando do feed cronológico.

Para prever que conteúdos são mais importantes para si, o novo algoritmo utiliza três fatores principais: Interesse, Novidade e Relação

Interesse: este critério define quanto um utilizador vai gostar de um post. Quanto mais interagir com um utilizador ou tipo de post, mais aparecerá no seu feed. Aqui entra o machine learning de que falámos anteriormente.

Novidade: há quanto tempo esta foto foi publicada? O novo algoritmo do Instagram dá prioridade a publicações mais recentes, o que vem corrigir um problema da versão anterior, que fazia os utilizadores verem posts com mais de uma semana no seu feed.

Relação: Se comentar muitas fotos de alguém ou for muitas vezes identificado nas publicações de uma pessoa, o Instagram acredita que esses utilizadores se enquadram na categoria de “família e amigos”. Se reparar que nunca vê as fotos de uma pessoa no seu feed, comece a comentar as fotos dela e confirme se isso não muda.

Segundo o Instagram, existem outros fatores que influenciam o algoritmo para além dos 3 principais, como por exemplo, a frequência. A frequência diz respeito à frequência com que navega pela aplicação. Se for um utilizador frequente, o seu feed vai parecer mais “cronológico”, uma vez que o Instagram mostra os “melhores posts desde a sua última visita. Se não aceder à aplicação com tanta frequência, o seu feed será construído de acordo com o que o Instagram pensa que gostará mais com base nos critérios que abordámos anteriormente.

Na palestra de apresentação, o responsável esclareceu ainda que os vídeos já não têm mais destaque que as fotos, como chegou a acontecer quando o vídeo foi inicialmente introduzido na app. Assim, como os feeds são apresentados com base nas interações dos utilizadores, se assistir a muitos vídeos no Instagram ser-lhe-ão apresentados mais vídeos e o contrário.

Agora que já sabe tudo sobre o algoritmo do Instagram, com certeza já percebeu que é essencial promover a interação com os seus seguidores na sua conta de empresa.

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