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Como construir um Plano de Marketing Digital para um novo ano?

Na sociedade sempre ligada de hoje, uma empresa pode prosperar ou fracassar com base no seu plano de marketing digital.

Um bom plano de marketing digital abrange vários canais interligados entre si. O website da sua empresa, o blogue, as páginas nas redes sociais, a publicidade, entre outros, são canais que não devem ser vistos como independentes mas sim como partes integrantes de uma estratégia maior.

Saber utilizar cada uma dessas plataformas de forma eficiente e a favor da sua marca é essencial, e para isso é necessário construir um plano de marketing digital robusto. Para construir esse plano, é necessário passar por 4 etapas distintas que passaremos a explanar.

1. Avaliar a estratégia de marketing digital até ao momento

Se está a começar a delinear a sua estratégia e nunca existiu um esforço anterior, não há muito a fazer a não ser identificar as necessidades da sua marca. Se a sua empresa já planeou outras campanhas de marketing digital anteriormente, deve começar por fazer uma avaliação que inclui, entre outras, as seguintes questões:

  • Em que redes sociais a minha empresa está presente? Em que redes sociais está o nosso público?;

  • Que outras campanhas de marketing realizámos anteriormente? O que falhou e o que funcionou?

  • Quais são os objetivos para este ano/semestre?

2. Criar um plano e definir uma calendarização

Ao delinear o seu plano de marketing digital, deve ter em conta as respostas às questões mencionadas no ponto anterior, e fazer um levantamento das ações que pretende desenvolver, escolhendo cuidadosamente as plataformas utilizadas.

Depois, é necessário definir uma calendarização clara. Todas as fases do processo devem ter prazos realistas e objetivos e ser do conhecimento de todos os recursos humanos envolvidos. Todos os intervenientes na implementação do plano precisam de acompanhar continuamente o seu progresso de forma a ajustá-lo conforme necessário e a responsabilizarem-se pelo seu papel na implementação da estratégia.

3. Colocar o plano em prática

Agora que a calendarização está claramente definida, é tempo de iniciar o seu plano de marketing digital. Existem muitas ferramentas de marketing que o podem ajudar a gerir de forma mais eficiente os diferentes canais envolvidos, nomeadamente software de gestão de redes sociais.

Lembre-se que é normal existirem obstáculos e falhar alguns prazos, o importante é ajustar a sua estratégia e continuar a implementar o seu plano.

4. Utilizar os dados do Analytics para otimizar

Nos meses posteriores ao lançamento do seu plano de marketing digital, deve medir a eficácia do seu plano através dos dados do Google Analytics. Todos os planos de marketing bem-sucedidos foram ajustados várias vezes até chegarem à última versão. Outra excelente forma de avaliar a eficiência da sua campanha é perguntar a novos clientes como encontraram a sua empresa.

Uma equipa dedicada deve avaliar constantemente os dados disponíveis e ir otimizando a sua estratégia. Siga estas quatro etapas e desenvolva uma estratégia de marketing consistente e inteligente.

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