Porém, muitas vezes as marcas caem no erro de favorecer alguns formatos de conteúdo em detrimento de outros, não variando. Por exemplo, uma empresa que publique sempre artigos no blogue sem se aventurar noutros formatos está a cometer este erro.

Nos últimos anos, o vídeo tem ganho relevo enquanto formato nas estratégias de marketing conteúdo pelo alcance e engagement que gera. Quando incorporados nas redes sociais, os vídeos geram mais interações e tendem a ter um retorno sobre o investimento superior a outras formas de marketing de conteúdo. Para muitos utilizadores, o vídeo é o tipo de conteúdo online preferido.

De seguida enumeramos algumas das razões que fazem com que seja essencial incluir o vídeo na sua estratégia de marketing digital.

Em primeiro lugar, vários estudos demonstram que os utilizadores da internet preferem tomar conhecimento sobre produtos e temas por meio de vídeo do que por outros formatos. O vídeo é mais apelativo para o olho humano do que o texto, podendo tornar-se um grande aliado para as empresas.

Por outro lado, é também uma excelente forma de tornar o seu conteúdo acessível a todos. O vídeo permite que os  deficientes visuais ouçam a sua mensagem - o que não acontece com o texto - e que os deficientes auditivos vejam as imagens, que poderá enriquecer com legendas.

O vídeo é também, por norma, otimizado para as pesquisas do Google. O algoritmo do motor de pesquisa mais famoso do mundo privilegia os conteúdos em vídeo, mostrando-os acima dos conteúdos baseados em texto. A razão é simples: as pessoas adoram vídeos e o Google mostra o que os seus utilizadores preferem.

Por último, e tendo em conta todas as evidências acima apontadas, ficou claro que o conteúdo em vídeo gera um maior envolvimento com o público e, por conseguinte, provavelmente com o seu público-alvo. O vídeo é tão polivalente, permite-lhe tantas formas criativas de contar histórias e dar a conhecer o seu produto, que não há razão para não se render a este formato dinâmico e com provas dadas.

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