Esta temática torna-se especialmente relevante numa época em que somos constantemente bombardeados por informação e em que as ferramentas de comunicação digital parecem ser infinitas.  

Porém, tal como acontece noutras áreas, o Marketing evolui constantemente algo que era inovador em 2015 pode estar atualmente completamente obsoleta. Neste artigo compilamos as principais tendências do Marketing Digital para 2017.

1. O Marketing de Conteúdo vai continuar a ser a grande aposta

O Marketing de Conteúdo é uma das maiores apostas dos profissionais de marketing digital. Abordar questões que preocupam os leitores e que os podem ajudar a solucionar os seus problemas transmite ao cliente a perceção de que a sua empresa se preocupa.

O conteúdo criado pela sua empresa deve ser pautado pela objetividade e rigor, de forma a tornar-se uma referência para os seus leitores e potenciais clientes. A ideia de que os clientes preferem fazer negócio com marcas nas quais confiam e com as quais se identificam está perfeitamente fundamentada atualmente.

2. As empresas vão estreitar o público-alvo

A teoria de que quanto mais alargado for o público-alvo mais clientes se consegue - pois a mensagem chega a um grupo muito maior de pessoas - está a perder apoiantes. Em 2017, as grandes marcas vão apostar em audiências mais específicas e personalizar a sua estratégia de marketing em função das características desse público-alvo.

3. As marcas vão utilizar os vídeos em direto a seu favor

O “facebook live” e os diretos das histórias do instagram ganharam uma enorme força entre os utilizadores das redes sociais, pois constituem uma forma divertida e diferente de se ligarem aos seguidores em tempo real. Em 2017, as empresas vão ganhar terreno e utilizar essas funcionalidades para interagir com os seus seguidores, mostrando que estão onde os seus clientes passam tempo e que estão dispostos a comunicar com eles da forma que eles privilegiam.

4. As pesquisas serão móveis, portanto o conteúdo também

À medida que mais e mais pesquisas são feitas nos telemóveis, faz sentido que os motores de busca privilegiem resultados adequados para esses dispositivos. O Google anunciou que vai implementar em 2017 um motor de busca dedicado à pesquisa móvel, o que significa que as empresas terão de otimizar os seus sites e conteúdo para responder a esta atualização.

5. Os Wearables vão crescer muito

Os Wearables são dispositivos inteligentes como smartwatches, pulseiras de fitness, rastreadores de distância, entre outros, que cada vez mais vão fazendo parte do estilo de vida dos consumidores modernos. Várias indústrias e setores da sociedade incluíram estes dispositivos no seu ecossistema, como é o caso da saúde, educação e aplicações móveis. Em 2017, vamos assistir a um aumento de utilização dos wearables e a um esforço por parte das marcas para se manterem a par destas tecnologias.

6. O futuro é visual

Como já referimos anteriormente, o marketing de conteúdo será uma das grandes apostas dos profissionais de marketing em 2017. No entanto, a grande tendência que anda de mãos dadas com o marketing de conteúdo será substituir ou complementar esses dados com informação visual como imagens, infografias e vídeo.

Tanto quanto possível, as empresas devem utilizar recursos visuais para ajudar o seu público a digerir a mesma quantidade de informação que poderia ser absorvida através da leitura de uma publicação longa do seu blog.