A publicação de conteúdo relevante, que esclarece dúvidas dos potenciais clientes, e que pode demonstrar necessidades desconhecidas, tem uma relação comprovada com o aumento de tráfego e consequente obtenção de Leads.

No entanto, publicar conteúdo sem critério e sem qualquer tipo de frequência, não é eficaz. Para ter sucesso, é necessário planear com antecedência, desde a definição de objetivos e personas, passando pela construção de um calendário editorial.

O calendário editorial ou de publicações é um documento que inclui toda a programação relativa à estratégia de conteúdo da marca, desde datas de publicação no blogue, datas de promoções nas redes sociais, temas dos conteúdos, hashtags a utilizar, etc.

Um calendário de publicações permite ter uma visão global do plano de conteúdo digital da marca e um planeamento e produção do conteúdo com muito mais antecedência. Assim, torna-se muito mais fácil acompanhar o processo de produção e facilita o cumprimento dos prazos.

O calendário editorial evita surpresas de última hora, como por exemplo um conteúdo não estar pronto a tempo para publicação.

Existem múltiplas ferramentas que ajudam os Profissionais de Comunicação e Marketing Digital a planear as suas publicações nas redes sociais, nomeadamente software que permite deixar as publicações agendadas, que analisam as horas em que os seus seguidores mais interagem, entre outros. Alguns desses softwares são o Social Pilot, Hootsuite, Post- Planner, Buffer,  Tailwind, Onlypult.